La inversión en Vídeos Multipantalla, es factor clave en las estrategias de los anunciantes españoles de servicios audiovisuales en vídeo online.
La mayoría de los anunciantes españoles despliegan campañas de servicios audiovisuales a través de Vídeos Multipantalla en múltiples dispositivos. La inversión publicitaria enfocada en Vídeos Multipantalla, sigue la estela de los hábitos de consumo de medios de los españoles. Esto refleja la importancia de contar con plataformas que permitan seguir el viaje del consumidor en busca de contenidos en diferentes plataformas. De esta forma, se logra impactarle con mensajes de marca sea cual sea la pantalla en la que los disfruta.
Vídeos Multipantalla, en números
El 80,2% de campañas de vídeo publicitario y servicios audiovisuales en España rotaron en más de un dispositivo, incluyendo PCs o dispositivos móviles. Así se desprende del análisis sobre vídeo online en Q3 2017 elaborado por Videology. Cabe resaltar, que Videology es proveedor líder de software para la convergencia de publicidad en TV y vídeo.
Los objetivos de las campañas de servicios audiovisuales siguen siendo distintos durante este trimestre del año. La mayoría de los anunciantes (67%) continúa apostando por maximizar la tasa de visionado completo. Para lograrlo, se centran en que las audiencias visualicen sus anuncios hasta el final. La alineación al target es uno de los objetivos que entraron en escena el trimestre pasado. El 7% de anunciantes que realizaron campañas en la plataforma de Videology de julio a septiembre, utilizaron por esta opción. Esto se debe a que Q2 Videology puso en marcha la herramienta PDT (Predictive Demo Targeting). Se trata de una herramienta que incrementa las capacidades de afinidad al target.
Empujado por la desaparición de tecnología flash en determinados navegadores, se ha acelerado la adopción de la tecnología VPAID. En consecuencia, se alcanzado ya, el 66% del total del inventario utilizado por las campañas en Videology.
En cuanto a las fuentes de inventario, los anunciantes apuestan por asegurar el acceso por adelantado durante otro trimestre consecutivo. De hecho, el 69% del total del inventario que realizó la plataforma de Videology en España en Q3 2017, llegó a través de integraciones de inventario garantizado o precio fijo. En España la compra se realiza a través de precio fijo pese a la utilización de exchanges. “El inventario premium es escaso y los anunciantes son conscientes que el ROI incrementa asociando su contenido a un inventario de calidad y profesional”, comenta Teba Lorenzo, responsable de Videology en España.
El entretenimiento es el rey de la pequeña pantalla
El 87% de las impresiones del tercer trimestre del año se sirvieron asociadas a contenidos profesionales de entretenimiento. Es decir, se trata de un dato que ha aumentado un 4% en comparación con el trimestre anterior. Los contenidos noticiosos e informativos (con 9% de impresiones) y los musicales (con el 2%) completaron un Top3 muy desequilibrado.
Y en cuanto a industrias, las compañías de gran consumo de servicios audiovisuales siguen liderando un trimestre más la inversión en vídeo publicitario. De hecho, son responsables del 39% de las impresiones. Automoción desciende 8 puntos (asociada a la contracción de este mercado en periodos estivales) y se queda en el 21%. Luego le sigue salud y belleza, que alcanzan un 16% de las impresiones.
Otros datos destacados del informe “Instantánea del mercado de vídeo en España” de Videology para el tercer trimestre de 2017 son:
- La tasa media de viewable rate en Q3 2017 in Spain fue del 66%. Los Private Marketplaces cuentan con la mayor tasa de viewable rate, con el 71%.
- Este trimestre, igual que ocurrió en el anterior, el 60% de las impresiones recogidas en la plataforma de Videology se hizo a través de un player de tamaño grande y mediano.
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