Tras ganar un Premio Gold POPAI UK & Ireland por su avanzado contenido digital en la tienda New Look de Dublín, la rompedora instalación de Mood Media realizada con MicroTiles de Christie ™ se ha hecho ahora con el ‘Digital Instore Media Content Award’ concedido en la 2 edición de los premios anuales POPAI Global Marketing At Retail Awards
POPAI (Point of Purchase Advertising International) anunció el mes pasado en el GlobalShop 2012 de Las Vegas la lista de ganadores entre más de 200 candidatos.
Con más de 1.000 establecimientos en todo el mundo, New Look es una de las cadenas más importantes del planeta dedicadas a la moda, y el display de Mood Media utilizó los tantas veces galardonados MicroTiles de Christie y la red social Facebook.
Afrontando el desafío planteado por el hecho de que tres cuartos de su superficie de ventas se encuentren en un sótano accesible únicamente por escaleras mecánicas, la tienda-enseña de la marca en Dublín quería vencer ese reto estructural proponiendo al mismo tiempo a sus clientes una experiencia de la marca que conservaran en su memoria.
Para atraerse al cliente e influir en sus patrones de compra, a la vez que se le anima a aventurarse hacia la planta baja, New Look recurrió a un servidor para diseñar unos contenidos dinámicos y estimulantes llegados a través de una plataforma de comunicación “actual”. El resultado fue la creación e instalación del primer lienzo MicroTiles de Christie en una cadena minorista del Reino Unido e Irlanda.
Combinando LED con tecnología DLP® y diseñado para alcanzar la máxima calidad de imagen en entornos de alta iluminación ambiental, los MicroTiles de Christie resultan perfectos en un amplio abanico de aplicaciones.
La revolucionaria instalación de New Look, que contiene 50 MicroTiles (en un array de 10×5), presenta una innovadora tecnología LED de display visual que hace posible mostrar un lienzo digital de máximo brillo, alta resolución y en el que las separaciones apenas se distinguen. Los bloques ofrecen imágenes considerablemente más brillantes y una gama cromática mucho más amplia que la de cualquier display convencional de LCD o plasma.
De hecho, al contrario de lo que sucede con los tradicionales medios “geométricos fijos”, los diseñadores a quienes se encomienda dar vida a un espacio usando MicroTiles cuentan con libertad para crear contenidos por medios fascinantes con su imaginación como único límite. Ello se debe a que el sistema MicroTiles permite a los diseñadores romper con la concepción rectangular impuesta por los displays convencionales y construir el lienzo digital en formas adaptadas al entorno, manteniendo con precisión la integridad de colores de la marca en esos displays absolutamente modulares y de alto impacto.
Tanto New Look como Mood Media se sintieron estimulados por la facilidad de los MicroTiles para adquirir casi cualquier configuración posible formando paredes, columnas, diagonales o escaleras, para crear displays en interiores de tiendas atractivos a la vista y ofrecer gran flexibilidad para el futuro. Pero, además de su fácil configuración formal, el sistema presenta muchos otros aspectos y novedades.
«Reflejando la intensa competitividad e innovación que recorre el ecosistema del marketing y el comercio minorista, descubrimos un espectro de candidatos de altísima calidad que competían para los Premios Globales POPAI de Marketing y Comercio Minorista de este año», señala Richard Winter, presidente de POPAI. «Estar nominado para tomar parte en estos premios mundiales ya es, en sí mismo, todo un logro. Aspiramos a elevar la visibilidad de los ganadores de este año, auténticos representantes de lo mejor de cuanto esta industria ofrece a nivel mundial».
