TRON: Legacy, último gran éxito en 3D de la factoría Disney, se estrenó en Rusia en las salas de cine KARO FILM Oktyabr de Moscú. La película es una secuela del filme de ciencia ficción original de los años ochenta sobre el mundo del ciberespacio. Para crear el mejor ambiente para el estreno de uno de los acontecimientos cinematográficos más espectaculares y esperados del año, se instaló un sistema de pantallas Christie MicroTiles™ en el vestíbulo de los cines. Se trata de la primera vez que se utiliza MicroTiles para promocionar una película en Rusia.
Smart Look, la agencia publicitaria encargada de dirigir el proyecto, utilizó dispositivos digitales en el diseño del vestíbulo de los cines Oktyabr. Big Screen Services se encargó de suministrar el sistema MicroTiles y ETC Rusia de la creación de los contenidos.
Se colocaron pantallas Christie MicroTiles digitales modulares en dos zonas del cine. El videowall principal, compuesto de 41 módulos de pantallas Christie MicroTiles, se instaló en la primera planta. La inusual pantalla iba mostrando escenas de la película, acompañadas de la banda sonora original compuesta por Daft Punk. Las imágenes, cargadas de dinamismo y luminosidad, preparaban al público para el gran espectáculo.
Natalia Valieva, Directora General de Smart Look, una empresa especializada en nuevos medios y, sobre todo, en tecnología digital (DOOH, tecnología digital para exteriores) nos cuenta que «para este estreno, The Walt Disney Company quería utilizar las tecnologías más avanzadas y crear una sensación de inmersión en un mundo virtual. Y las pantallas Christie MicroTiles de Christie MicroTiles es la solución más acertada ya que es capaz de ofrecer imágenes de un brillo extraordinario, de apariencia casi real y enormemente atractivas para el espectador, lo que, unido a la posibilidad de dar cualquier forma a la pantalla, permite poner en práctica una infinidad de ideas creativas. Ese es el motivo por el que se han utilizado pantallas modulares para el proyecto».
Los archivos de vídeo, suministrados desde una Unidad de Control Externo (UCE) con la ayuda de Mac Mini como fuente de señal, se visualizaron en formato .mov con una resolución Full HD (1920×1080).
Las pantallas Christie MicroTiles modulares se integraron en el entorno arquitectónico existente, a modo de revestimiento decorativo de las tres columnas del vestíbulo de acceso al cine, en la segunda planta. En cada columna se instalaron seis pantallas modulares que mostraban escenas de Tron: Legacy. Los archivos de vídeo también se visualizaron en formato .mov, en este caso con una resolución de 360×1620.
«Esta nueva tecnología de visualización aporta indudables ventajas por sus extraordinarias prestaciones, tanto en reproducción cromática como en resolución. Además, la estructura es prácticamente imperceptible. Otro factor importante es que proporciona un ángulo de visión muy amplio, un valor añadido en lugares que congregan a un gran número de personas» comenta Andrey Efarov, Director Técnico de ETC Rusia.
Por lo que respecta a la creación de contenidos, Andrey subraya que, a pesar de la imposibilidad de apurar al máximo la resolución de la pantalla y de que la imagen se tuviera que «estirar» hasta tres veces y media ―el contenido de vídeo original se presentaba en Full HD y la resolución real era de 5040×3780 píxeles―, las imágenes se apreciaban con gran nitidez. «Sin duda, la saturación de color y la gama de colores empleada por los creadores del filme nos permitieron mostrar, de la mejor manera posible, las escenas más increíbles de la película».
Los técnicos de ETC Rusia prepararon unas estructuras especiales para el montaje de los módulos MicroTiles, consistentes en una pared para la pantalla de grandes dimensiones y en armazones especiales para las columnas. «El reducido peso de las pantallas modulares permitió aligerar notablemente las estructuras, facilitando, lógicamente, el suministro y el montaje, un factor muy importante para garantizar el éxito de esta solución de alquiler. Esperamos que los espectadores asistentes al estreno sintieran la emoción de lo que iban a ver antes incluso antes de entrar en la sala de cine».
«Cabe destacar que la estructura de las pantallas modulares MicroTiles llamó poderosamente la atención de los invitados al estreno. La pantalla central, con su singular forma, hizo de fondo para un gran número de estrellas de cine, que se mostraron encantadas de ser fotografiadas y entrevistadas delante de ella. De alguna manera, este “lienzo digital” sustituyó al tradicional fondo de photo-call», nos cuenta Natalia Valieva. «De lo que no hay duda es de que el público valoró el interés de los organizadores del estreno por crear el entorno de alta tecnología y el diseño futurista que son la seña de identidad de la película, y de que MicroTiles encajó perfectamente en este ambiente».
«La experiencia del estreno de Tron nos permite constatar que los videowalls configurados con módulos de visualización MicroTiles abren nuevas oportunidades de marketing para las salas de cine. Esta tecnología no solo ofrece una extraordinaria flexibilidad a la hora de elegir la forma de pantalla más adecuada a cada caso, sino que puede personalizarse para los diferentes estrenos, ofreciendo nuevas sorpresas en cada ocasión, tanto a los invitados habituales, como a los nuevos visitantes» nos cuenta Anastasia Kuznetsova, Directora Artística de KARO FILM.
El estreno de Tron: Legacy tuvo lugar en uno de los multicines de más éxito de toda Rusia. En esta ocasión contó también con el apoyo de los equipos de proyección de Christie. Dos proyectores CP2230 de la serie Christie Solaria equipados con el sistema de visualización de contenido tridimensional XpanD 3D se instalaron en el primer hall de las salas de cine KARO FILM Oktyabr en otoño de 2010.
«Hoy por hoy, las pantallas Christie MicroTiles son la solución más avanzada para este tipo de encargos. Una solución que permite a los equipos creativos evitar soluciones convencionales basadas en pantallas rectangulares, construyendo en su lugar estructuras únicas para cada nuevo proyecto», señala Adil Zerouali, Director Regional de Christie para Europa del Este y Rusia.
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