Participantes: Damien Weissenburger, responsable del área de presentación y comunicaciones de Sony Europe.
¿Cuáles dirías que son los productos que los instaladores deben conocer que pueden ofrecer un rendimiento 4K?
Hay una amplia variedad de productos 4K que Sony ha lanzado en los últimos 6 meses. Solo en mi división (presentación y comunicaciones), hemos lanzado seis proyectores y pantallas de gran formato 4K, que cubren tanto aplicaciones de negocio entre empresas como Home Cinema. Nuestras pantallas de gran formato ahora incluyen la gama 4K de 55, 65 y 84 pulgadas, nuestros proyectores de Home Cinema acaban de ampliar su línea incorporando el VPL-VW500ES junto al actual líder del mercado, el VPL-VW1000ES, y nuestra gama de proyectores de simulación acaba de incorporar el SRX-T615, que se ha presentado en IBC… ¡en una pantalla de 8K!
Todos estos productos han recibido una buena acogida por parte del mercado.
¿Qué puede hacer Sony para ayudar a explicar el futuro del 4K a los usuarios finales, cuando la mayoría apenas se acaba de acostumbrar al HD?
La demanda de los clientes ha impulsado el formato 4K para disfrutar de una mayor inmersión y calidad de imagen con un tamaño medio de pantalla cada vez mayor, tanto en los negocios entre empresas, como en los mercados de consumo. Nuestro papel, como líder del mercado, es responder a esa demanda.
Podríamos decir que cada cliente de HD, en la actualidad, es muy probable que sea un cliente 4K en el futuro, por el mismo motivo que cambiaron de SD a HD.
Sony lidera esta transformación implicándose profundamente en todos los sectores para crear la cadena de valores «de la cámara al salón». En 2011, Sony comenzó a lanzar sus primeros productos 4K a través de sus divisiones para profesionales y consumidores. Evidentemente, Sony Pictures fue uno de nuestros primeros «clientes», lo que hizo que el 4K fuese una realidad en las salas de cine, respaldada con el lanzamiento del sistema de proyección de cine digital 4K de Sony. A través de nuestra división de medios audiovisuales, también hemos estado involucrados en esta transformación con las principales cadenas de televisión. Es muy probable que los eventos deportivos a escala mundial (como la próxima Copa Mundial de la FIFA en Brasil) sean un hito importante para conseguir que un público más grande aprecie y sienta las ventajas del 4K. Por lo tanto, no nos sorprende que Sony haya firmado un acuerdo con FIFA TV para cubrir la producción de las finales de la Copa Mundial de la FIFA 2014 en Río de Janeiro, con los servicios de producción y la tecnología 4K de Sony.
Para acelerar la adopción del 4K en Europa, hemos abierto recientemente el Digital Motion Picture Centre Europe (DMPCE) en los Pinewood Studios. El DMPCE combina la tecnología y el talento en un centro abierto y de fácil acceso, donde ofrecerá formación y recursos compartidos para profesionales del cine y la producción que deseen aprender más sobre el flujo de trabajo y las tecnologías 4K.
Sony anunció recientemente el primer servicio de descarga 4K, ¿existe alguna información disponible acerca de cuándo podría llegar la plataforma al Reino Unido?
En la actualidad, el servicio de descarga 4K es una iniciativa basada en Estados Unidos; Sony seguirá atentamente su aceptación y considerará la posibilidad de ampliarla a otros países.
¿Aporta alguna ventaja la participación de Sony en la creación de contenido cuando se trata de crear productos que ofrezcan 4K?
Sin duda. Durante décadas hemos trabajado en colaboración con cadenas de televisión y esto ha permitido a Sony obtener un profundo conocimiento de la creación y distribución de contenidos. Hemos estado en el centro de muchas transformaciones estándares del sector y 4K, y aunque suene como un reto, para nuestros ingenieros ahora es como una evolución tecnológica natural. El ejemplo perfecto son los recientes reconocimientos y premios de muchos de los productos 4K de Sony.
¿Crees que las grandes empresas son ahora más conscientes del mercado CI? Por ejemplo, el reciente acuerdo con el que Invision UK suministrará los televisores 4K de Sony en la fase de instalación personalizada.
Sin duda. Las grandes empresas son un canal cada vez más importante para el mercado CI, especialmente con la aceleración de la adopción del 4K. Sony ya está abriéndose paso en los mercados corporativos y de comercio minorista con las pantallas profesionales 4K, la serie W800 de pantallas con capacidad HTML5 y los proyectores, además sólo podemos esperar que el índice de adopción aumente, ya que las empresas quieren cada vez más garantía de futuro de su tecnología y una transformación en la calidad de la comunicación visual. El reciente acuerdo con Invision es una oportunidad para la tecnología 4K en el área de las instalaciones personalizadas y un indicador del rumbo que lleva el mercado.
¿Cuál es el avance actual alcanzado en la creación de contenido? ¿Cuándo habrá disponibles más películas y acontecimientos deportivos en 4K?
En la mayoría de los casos ya estamos en ello. Se están grabando más películas que nunca en 4K y la F65 de Sony ya se ha utilizado en más de 30 éxitos de taquilla, desde su lanzamiento en Oblivion y After Earth. Con la introducción de las cámaras CineAlta F5 y F55 de Sony y el nuevo formato de grabación XAVC, la adopción de 4K ha avanzado rápidamente desde producciones cinematográficas a series de televisión, entretenimiento, documentales y anuncios publicitarios, así como en canales de televisión y producciones de directos.
Este año, vimos parte de la Copa FIFA Confederaciones en Brasil emitida en directo en 4K, un emocionante punto de inflexión en la creación de contenido 4K, como parte de un periodo de prueba y la noticia de que la Copa Mundial de la FIFA 2014 se ofrecerá también en 4K.
Por el momento, ¿dirías que el arma de venta principal que tienen los instaladores (debido a la falta de contenido 4K nativo) es la mejora de la resolución y la garantía de futuro de los equipos que admiten 4K?
En resumen, sí. Durante la transición a 4K, y a medida que el mercado empieza a adoptar la tecnología más abiertamente, la apuesta de futuro y el potencial de la mejora en la resolución con la gama actual de productos 4K disponibles en el mercado son importantes motivadores de ventas. Dicho esto, también podría argumentar que hay mucho que decir sobre el poder de las imágenes en 4K, ya sean nativas o con contenido con resolución mejorada, ya que con 4K ver es realmente creer.
¿Cuál es el proyecto con contenido 4K más impresionante que has visto?
Uno de los contenidos 4K más impresionantes que he visto hasta ahora es el concierto de Muse, que se grabó en el estadio olímpico de Roma este verano. Fue algo increíble. La calidad de las imágenes mostraba los colores tan vívidamente que sentía como si estuviese allí, y sentía realmente la emoción en las caras de las personas.
Háblanos de cualquier otra cosa que tenga que ver con el futuro de 4K que creas que es importante para el mercado CI.
La gente busca pantallas más grandes que ofrezcan buenas resoluciones y 4K es la respuesta perfecta a esto, ya que ofrece una experiencia más cautivadora. Ya estamos empezando a ver cómo la tecnología está transformando el entorno empresarial en un espacio más interactivo y fortalecido para que comunique y convierta las ideas en realidad, y, además, la oportunidad de instalación personalizada es enorme.
