Esta es la quinta oleada del índice sobre el clima de negocios en la industria de digital signage en España y Portugal, que se sitúa en los 56,60 puntos.
Desde la publicación anterior, en enero y febrero de 2015, el panorama económico en el sector ha experimentado un marcado crecimiento y la percepción positivo hacia el mercado está presente en más de la mitad de los agentes del mercado que participaron en la encuesta. Los resultados de esta edición también muestran que el pequeño desplome ocurrido a principios del año ha sido superado por la industria.
Igualmente, las perspectivas para los próximos seis meses se muestran ligeramente más cautelosas al reducirse en 8 puntos (del 89 al 81%) el porcentaje de compañías con expectativas favorables.
Retail se mantiene arriba y la demanda en comunicación corporativa se hace más fuerte
La rama retail supone aproximadamente una quinta parte de la facturación total de digital signage y sigue siendo el mercado vertical más grande. Acciones de marketing para atraer al consumidor e instalaciones ambientales son cada vez más comunes, no solo en comercios de alta gama, sino también en pequeños y medianos comercios.
Sin embargo, este segmento ha ido perdiendo cuota de mercado a medida que otras verticales han ido ganando importancia el pasado año.
El mercado vertical de comunicación corporativa ha experimentado una tendencia positiva en los últimos años ya que, con los presupuestos para tecnologías TIC en crecimiento, las empresas ven en la digitalización en las comunicaciones de los empleados, una inversión sostenible.
Se espera un claro crecimiento para DOOH en los próximos 36 meses
Los agentes del mercado ven un claro potencial de crecimiento en el DOOH. Esperan que la cuota de mercado del DOOH dentro del ámbito del Out of Home alcance entre un 10 y un 15% para 2018. Ante todo, creen que el crecimiento se podrá conseguir mediante la instalación de nuevas redes. Por otro lado, numerosos agentes del mercado ven también potencial en la unión de DOOH con otros medios digitales considerando que las actuales redes han alcanzado su máxima penetración.
Sobre el DBCI
El DBCl o el Índice de OVAB Europa del Clima de Negocios de Digital Signage y DOOH es un indicador del desarrollo económico del sector digital signage y digital ouf-of-home. Se publica mensualmente y está basado en las respuestas de altos mandos de gestión de relevantes compañías de toda la industria de digital signage.
Especialmente importante son las predicciones de los puntos de inflexión en el crecimiento económico de la industria. Además, se presentan cuestiones adicionales sobre otros aspectos para aportar información extra.
La consultora Invidis Consulting recopila la información y gestiona el estudio en colaboración con la asociación de digital signage y DOOH, OVAB Europa y con otros organismos nacionales. Los resultados se publican de manera gratuita para el uso de la industria, inversores así como otras entidades de interés.
Para obtener una panorámica mejor, Invidis ha relanzado la investigación del sector en la web: invidis.de/dbci/. Los nuevos listados proporcionan información con más de cien encuestas individuales ya disponibles online y nuevas encuestas añadidas cada mes.
